GEDI Digital Srl - Via Ernesto Lugaro 15, 10126 Turim - NIF 06979891006Uma era acabou.A Apple anunciou que suas fábricas não produzirão mais novos iPods, especificamente os modelos Touch de última geração.O site italiano já tem as palavras "enquanto durarem os estoques".Desde o lançamento do iPod em 2001, a gigante vendeu cerca de 450 milhões deles, segundo a Loup Ventures, uma empresa de capital de risco especializada em tecnologia.No centro do sucesso do iPod, acima de tudo, seu design.A cor branca, sinônimo de simplicidade, a roda mecânica com a qual você pode navegar pelo menu e escolher as músicas.Graças às suas características, o iPod superou os tocadores de MP3, que já estavam no mercado há três anos quando o produto da Apple foi lançado no mercado.E o iPad é apenas um dos produtos que fizeram sucesso graças em grande parte ao seu design.A empresa com sede em Cupertino revolucionou de fato o mundo do design ligado à tecnologia, também pela grande atenção que seu fundador, Steve Jobs, sempre dedicou ao design de produtos.A "metodologia Steve": design minimalista e atenção aos materiaisJohn Sculley, ex-CEO da Apple, em entrevista conduzida pelo escritor Leander Kahney, autor do best-seller "Cult of Mac", falou da "metodologia de Steve" e disse que Jobs sempre amou "produtos bonitos e tinha um olho para materiais"."Quando ele veio me ver na minha casa, ficou fascinado com as maçanetas. Ele havia estudado desenho industrial, e era isso que tínhamos em comum, não computadores. [...]".Sculley explicou na entrevista que desde as origens da empresa, a ideia de Jobs, também compartilhada por Sculley, era “focar no design” e em particular “começar a projetar coisas colocando a experiência do usuário”."Ele sempre olhava para as coisas dessa perspectiva: 'Como seria a experiência do usuário?'" comentou Sculley.Jobs tinha uma visão holística dos produtos de massa, ele achava que o design determinava o sucesso ou o fracasso de um produto de massa.Porque o design define não só a estética de um objeto, mas também a forma como ele será percebido e utilizado.Ou seja, o design define a experiência do usuário.Um conceito agora estabelecido, mas não nos anos 70, quando começou a aventura da Apple.Hoje um computador pessoal é dirigido a todas as pessoas comuns.A facilidade de uso é mais importante do que o poder de computação.Isso não era exatamente o caso então.E então Jobs era um minimalista e essa característica tem impacto nos produtos desenhados e criados pela Apple."Lembro que quando fui à casa de Steve, fiquei surpreso ao vê-la quase completamente desprovida de móveis. Ele tinha uma foto de Einstein, a quem admirava muito, um abajur Tiffany, uma cadeira e uma cama. Ele não gostava de ter muitas coisas ao redor, mas ele teve um cuidado incrível nas que escolheu. O mesmo aconteceu com a Apple ", observou Sculley.Os produtos que revolucionaram o design tecnológicoE foi assim que Jobs pensou pela primeira vez em colocar o Apple II, no final dos anos 70, em uma caixa de plástico, que na época era chamada de plástico ABS.Uma ideia simples, que continuou com os computadores Macintosh e NeXT, depois com o iMac, iPod e Iphone.De fato, começando em particular com o computador Mac em 1984, mas mesmo antes, a empresa sempre se concentrou em um design elegante, simples e minimalista.Diferente de todos os outros.Enquanto outras empresas faziam pesquisas de mercado e entrevistavam clientes tentando entender qual interface gráfica preferiam, a Apple pensava em criar produtos que fossem simples de usar, elegantes, bonitos, mas acima de tudo que se destacassem dos demais já existentes.A Apple, por exemplo, alguns anos depois de ter sido fundada por Jobs e seu primeiro parceiro de negócios e colega Steve Wozniak, foi a primeira a introduzir computadores de caixa bege com o Apple II no final dos anos 1970.A caixa de plástico moldado que o cercava dava ao computador a aparência futurista de uma máquina de escrever.O design deste produto revolucionou o mundo dos PCs que até então tinham um visual bastante industrial, com gabinetes de chapa com parafusos e costura à vista.O Apple II não foi apenas o primeiro computador pessoal de sucesso, foi também o primeiro computador de sucesso a ter teclado e monitor, uma forma que, para muitos, se tornou sinônimo de "computador".Apple II O produto que realmente mudou a história da Apple, porém, foi o iMac, lançado em 6 de maio de 1998. O computador, segundo as intenções de Jobs, tinha que ser voltado especificamente para o fácil acesso à Internet.Ele foi capaz de redefinir o design e o estilo dos produtos de tecnologia e traçou um caminho estratégico que eventualmente levaria a Apple de ser uma fabricante menor de computadores pessoais para se tornar uma das empresas de tecnologia mais avançadas e importantes do mundo.O iMac tinha uma cor azul, na verdade estava envolto em um plástico translúcido inspirado nas ondas cristalinas da praia.Um detalhe absolutamente novo e original para a época, que permitiu que o produto fosse visto não apenas como adequado para o escritório, mas também como uma peça de mobiliário.A empresa disse adeus aos computadores pessoais bege.Quando Jobs apresentou o primeiro iMac, o produto aparecia com alto-falantes estéreo e uma bandeja de CD-ROM sob sua tela de 15 polegadas, diferente da maioria dos PCs que tinham telas de 13 polegadas, que Jobs considerava de "baixa qualidade".Além disso, uma vez ligado, uma inscrição, "hello", escrita à mão, apareceu no pc, uma homenagem à introdução do Macintosh original de 1984. Através deste pc a ideia do computador para ser usado em casa foi se espalhou, também porque outros dispositivos geralmente precisavam de um modem externo para se conectar à Internet por meio de linhas telefônicas.O novo iMac integrou seu modem relativamente rápido e Ethernet de 100 Mb.Isso o tornou pronto para uso no mundo emergente da rede doméstica e do serviço de Internet DSL.Além disso, Jobs queria inserir um tipo de porta completamente novo, desenvolvido pela Intel, no iMac: o Universal Serial Bus ou USB.O Mac de 1998 foi projetado pelo designer Jony Ive, que começou a trabalhar com a Apple no início dos anos 90 e depois também trabalhou no iPod e no iPhone.Steve Jobs revela o iMac Jobs, durante o lançamento do iMac, também anunciou que o computador teria um "fantástico teclado e mouse".O rato em particular era redondo, portanto diferente dos outros ratos, branco e azul e foi rotulado como "o rato mais bonito do planeta".O iMac Mouse Quatro anos após o lançamento do iMac, a Apple lançou seu primeiro iMacG4 baseado em LCD (cristal líquido), que usava um design distinto de “iglu”.Isso colocou a Apple no caminho para se livrar completamente dos monitores CRT (tubo de raios catódicos) ambientalmente problemáticos.Os componentes internos foram alojados em uma caixa hemisférica de 10,6 "branco gelo com um pescoço de aço inoxidável cromado que suportava um display LCD TFT de matriz ativa de 15".A Apple anunciou o iMac G4 como tendo a capacidade de escurecimento de uma lâmpada de mesa e foi apelidada de "iLamp".Há muitos clientes que o compraram apenas pelo seu formato "peculiar", "o mais bonito de todos".iMacG4 Em 23 de outubro de 2001, foi apresentado ao mundo o primeiro iPod, um aparelho que permitia guardar mil músicas no bolso.Mp3 players já estão no mercado há 3 anos.O primeiro foi inventado pela coreana SaeHan Information Systems e se chamava MpMan, mas tinha um pequeno grande problema: esteticamente era feio, assim como os modelos de outras empresas que chegavam naquela época para abrir o novo mercado.Mais tarde, Jobs percebeu que os clientes gostavam de ter música na ponta dos dedos, mas conseguiu superar a concorrência.Isso se deve às escolhas de design feitas na época por Tony Fadell, fundador e ex-CEO da Nest Labs, inventora do iPod e do iPhone.Em 1999, uma patente para um reprodutor de arquivos de música foi registrada pela Compaq, mas a empresa não achou lucrativo comercializar um reprodutor de arquivos de música.Esquemas e projetos chegaram a Cupertino e a equipe de Tony Fadell os revisou completamente, para dar vida a um pequeno dispositivo de plástico branco e aço.Um dispositivo que representava plenamente o conceito de simplicidade, de minimalismo.De cor branca, com apenas uma roda central, era sem dúvida muito fácil de usar.O iPod era confortável de segurar, do tamanho de um maço de cigarros.O da Apple era diferente de outros players de arquivos de música em sua forma, beleza e simplicidade.Além disso, ele podia armazenar até mil músicas em seu disco rígido, para serem escolhidas navegando em um menu simples e intuitivo.Segundo muitos, a Apple se inspirou em um produto concebido por Dieter Rams, um designer industrial alemão, que foi responsável pelo design de produtos de consumo na Braun por muitos anos ao projetar o iPod.Entre seus muitos designs icônicos, destaca-se o design do transistor T3, que se parece muito com o iPod.O iPod comparado ao rádio T3 de Rams O fato é que foram o iMac e o iPod, graças às enormes vendas também devido ao seu design, que salvaram a empresa Apple, que passou por uma grave crise nos anos 90 .Havia muito pouca liquidez e as ações da Apple atingiram uma baixa de US$ 4 por ação.A empresa registrou uma perda de mais de US $ 1 bilhão em 1997.Enquanto isso, Jobs de '85 a '96 não fazia parte da empresa.Ele foi demitido em 1985 depois que as relações entre ele e o então CEO John Sculley desmoronaram.Ele voltou para a empresa em 96 e a partir daí começou o novo curso da Apple.O declínio do iPod, uma pequena jóia branca e prateada (entretanto também preto e vermelho, numa versão especial para o U2) começou com a introdução do iPhone.Steve Jobs, em 2007, o classificou como o melhor iPod de todos os tempos.Nasceu o iPod Touch, primo do iPhone, que já não tinha nada do antigo iPod, entretanto renomeado “clássico”.A famosa roda de cliques desapareceu, tanto no modelo básico, o Shuffle, quanto no modelo top: permaneceu por um tempo no Nano, até que até o pequeno player da Apple se converteu ao toque e adotou uma interface semelhante ao iOS.Em 2014, a Apple anunciou o fim da produção do modelo Classic, devido à impossibilidade de encontrar os componentes.Em 2017 foi a vez do iPod nano e do Shuffle.Quando o iPhone foi lançado, impressionou o público e a imprensa com sua elegância.Foi o primeiro a usar uma tela totalmente sensível ao toque (com tecnologia capacitiva) e acima de tudo o primeiro a eliminar completamente as teclas físicas, se não uma única para sempre retornar ao Home.Naquela época havia alguns modelos de smartphones, que também foram mencionados pelo próprio Jobs na apresentação, mas como disse o fundador da Apple, “não são nada inteligentes e nem fáceis de usar, com todas aquelas teclas de plástico”.O corpo de alumínio deu ao telefone excelente estabilidade e valor em relação aos materiais usados.Na parte inferior, por outro lado, uma parte de plástico preto escondia as antenas com as quais o novo celular revolucionário estava equipado.Um ano depois, a Apple continuou no caminho do design curvo, eliminando o corpo de alumínio, em favor de uma parte traseira de policarbonato branco ou preto.A frente desses dispositivos, por outro lado, não diferia em nada do que foi visto no iPhone 2G até aquele momento.Steve Jobs lança o primeiro iPhone Nos iPhones subsequentes houve uma busca por um tamanho de tela mais generoso, portanto também mais fino.E chegamos à eliminação, com o iPhone 5, do único botão de toque central.Outro passo foi o iPhone X, onde as bordas foram removidas, a tecla Home foi apagada.A estrutura girava em torno do “notch”, um entalhe que envolvia os sensores e a câmera frontal.A partir daí os iPhones foram em constante evolução, com câmeras duplas, triplas, com câmeras cada vez mais precisas, com telas que alternaram de mini a maxi.O que não mudou, no entanto, é o design: sempre simples, sempre funcional.Agora estamos esperando o lançamento do iPhone 14, que provavelmente vai focar em aparelhos maiores, porque é para isso que o mercado leva.O 14 deve ser esteticamente semelhante ao iPhone 13, com bordas planas e moldura não em alumínio, mas em titânio.O corpo poderia ser mais grosso e as lentes, flash e scanner LIDAR presumivelmente alinhados com o vidro traseiro, para que o módulo da câmera não fique saliente.iPhone 13 Tal como acontece com os iPhones, aconteceu o mesmo com todos os outros produtos da Apple que evoluíram ao longo do tempo.Eles mudaram, mantendo sua aparência de simplicidade, conforto, facilidade de uso, que parecem ser as chaves vencedoras da Apple.Tudo começou em 1981. "Como relata Walter Isaacson em sua biografia - explicou Art Molella, presidente do Lemson Center for Study of Invention and Innovation da Sole 24ore - a presença de Jobs na Aspen International Design Conference foi um momento crucial. A conferência foi dedicado naquele ano à total devoção ao design italiano, e para Jobs foi uma oportunidade de conhecer, entre outras celebridades italianas, o designer Mario Bellini, o diretor Bernardo Bertolucci, Sergio Pininfarina, Susanna Agnelli”."Fui venerar os designers italianos, assim como a criança que está em Breaking Away venera os motociclistas italianos", disse Jobs sobre essa reunião, acrescentando: "Foi uma fonte incrível de inspiração".De acordo com Molella Jobs "ele aprendeu os princípios do design funcional com os italianos", que então definiram o estilo que está por trás de seu sucesso espetacular.Portanto, não é de surpreender que, quando retornou à Apple em 1997, tenha procurado pessoas como Giorgetto Giugiaro ou Ettore Sottsass, famosos por seu trabalho na Olivetti.Considerando seu amor pelo design italiano, Jobs certamente se inspirou no "estilo Olivetti" no desenvolvimento de todos os seus produtos de sucesso: do Mac, ao iPhone, ao iPad.O principal exemplo de inspiração é o iPod, segundo Molella."Jobs demorou a pensar em fundir música e computadores pessoais. A HP e outras já incluíam CD players em suas máquinas, e o conceito de música digital já estava avançado, com o lançamento do mercado de MP3. Jobs admitiu que havia perdido. e tendo que recuperar o atraso nesta área: bem, com o iTunes, a iTunes Store, e o fantástico sucesso do minimalismo branco do iPod, um milagre de simplicidade e funcionalidade, Jobs venceu apesar do atraso”, explicou na entrevista.Ennio Brion, fundador da empresa Brionvega, fabricante de aparelhos de rádio e televisão, disse então que Jobs pediu que eles o apresentassem ao trabalho que o arquiteto e designer modernista italiano Marco Zanuso havia feito para a Brionvega nos anos 1960."Não há dúvida: a Apple e depois a Samsung nos imitaram!"concluiu Brion.GEDI Digital Srl - Via Ernesto Lugaro 15, 10126 Turim - NIF 06979891006